Types de correspondance Amazon PPC : Guide de correspondance large, de phrase et de correspondance exacte
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Quels sont les types de correspondance des mots-clés Amazon PPC ?

Dans Amazon PPC, les options de ciblage manuel des mots-clés permettent au vendeur/annonceur de sélectionner le mot-clé sur lequel enchérir. Cela permet à l'annonceur de contrôler de près ce qu'il veut dépenser son argent. La dernière étape après avoir choisi les mots-clés consisterait à décider du type de correspondance utilisé pour ces mots-clés. Il existe 3 types de correspondance Amazon PPC et l'utilisation correcte des trois vous permettra d'atteindre un classement publicitaire élevé.

Le type de correspondance que vous sélectionnez vous permettra d'indiquer à la plateforme dans quelle mesure il faut enchérir sur une combinaison mots-clés/annonces pour correspondre à une requête de recherche client. Les trois principaux types de correspondance sont Broad, Phrase et Exact. Il existe également un 4ème type de match secret - Broad Modifiers. Nous aborderons les 4 types en détail ci-dessous.

Il y a également des avantages et des inconvénients pour chaque type de correspondance. En connaissant ces avantages et inconvénients, vous pouvez aligner l'utilisation de ces types de correspondance sur les objectifs de votre campagne.

Large

Le type de correspondance large permet à votre combinaison mots-clés/annonces d'être largement exposées. Si la requête du terme de recherche client est liée au mot-clé, l'annonce sera éligible à une impression. Par exemple, si votre mot clé est « décors modernes », une correspondance éventuelle peut être « décoration d'intérieur nouvelle » ou « décors du nouvel âge ». Comme vous pouvez le constater, le match peut potentiellement être vraiment lâche, donc c'est certainement quelque chose à garder à l'esprit.

Pros

Permet une exposition maximale, une impression plus élevée Une excellente façon de tester ou d'exploiter les mots-clésCPC (coût par coût) peut potentiellement être faible

Les inconvénients

Perte de dépense en termes de recherche non pertinents (peut être atténuée en utilisant des mots-clés négatifs) Perte d'attribution entre mot-clé et terme de recherche client (une à plusieurs relations entre les mots clés et le terme de recherche)

Phrase

Avec le type de correspondance de phrase, les mots-clés pour lesquels le vendeur enchérit doivent figurer dans la requête de recherche du client dans l'ordre exact. Il est beaucoup plus serré et restrictif que large. Le contrôle plus strict signifie des emplacements plus pertinents pour vos annonces, ce qui garantit une plus grande pertinence des mots clés.

Par exemple, si votre mot clé est « mobilier de maison moderne ». Les phrases de correspondance peuvent être :

« meubles de maison modernes à vendre », « meubles de maison modernes à prix réduit », « acheter des meubles de maison modernes », etc.

La correspondance de phrases est également un bon moyen d' « apprendre les données », car elle permet de placer sur des requêtes de recherche client avec une légère variation. La collecte d'une légère variation de votre mot clé qui a donné lieu à une commande vous donnera un moyen efficace et efficace de mettre à l'échelle vos campagnes.

Pros

Permet un contrôle plus strict du placement, il empêche les « pertes de dépenses » la découverte des termes de recherche des clients de haute pertinence

Les inconvénients

Possibilité d'impressions beaucoup plus faible que BroadCPC plus élevée par rapport à l'attribution BroadLoose entre mot-clé et terme de recherche client (une à plusieurs relations entre les mots clés et le terme de recherche)

Exact

Le type de correspondance exact permet le contrôle le plus serré de vos enchères de mots clés. Dans ce type de correspondance, le terme recherché doit correspondre exactement à la phrase mots-clés. Cela signifie exactement dans le même ordre que la combinaison mots-clés/annonces de l'annonce à afficher. La correspondance exacte est la plus restrictive des trois types, mais elle peut être beaucoup plus pertinente pour la recherche. Le type de correspondance exact permet la forme plurielle d'un mot-clé.

Pros

Contrôle très serré, toutes les dépenses consacrées au mot-clé sont des attributions directes de 100% entre les mots clés et la recherche du client (tous les clics sont attribués à ce terme de recherche unique) Le retour sur investissement peut être très élevé si le mot-clé et le produit correspondent exactement à ce que le client recherche.

Les inconvénients

N'offre aucune découverte de termes de recherche supplémentairesSCPC plus élevés que le type de correspondance de phrase Pourrait entrer dans une guerre d'enchères de mots clés PPC avec un concurrent.

Vous trouverez ci-dessous une ventilation des 3 types de correspondance :

Broad+ (modificateurs de correspondance large)

Les modificateurs de correspondance larges sont le 4e type de correspondance « secret ». Ce n'est pas vraiment un secret, mais il n'est pas mentionné régulièrement. Il s'agit d'un excellent type de correspondance à utiliser potentiellement dans votre campagne Amazon PPC.

En ajoutant le symbole « + » devant un mot-clé de correspondance large, vous pouvez bénéficier de la correspondance exacte et brad. Laissez-moi vous expliquer. Par exemple, vous utilisez le mot clé « +chaussures hommes » avec une correspondance large. Dans ce cas, l'annonce ne correspond qu'aux recherches contenant le mot « hommes ». Mais le deuxième mot « chaussures » va à l'encontre de la logique générale du type de correspondance. Ainsi, les mots clés modificateurs généraux « +chaussures hommes » peuvent être associés au terme de recherche du client tel que « baskets hommes » ou « chaussures de course pour hommes ». Ces termes de recherche client contenant le mot « hommes » satisfont donc aux critères de modification généraux.

Comment utiliser au mieux les types de correspondance large

Les types de correspondance larges sont mieux utilisés lors de la première phase de lancement du produit. Au début du cycle de lancement de votre produit, vous souhaitez accumuler autant de données que possible. Vous souhaitez savoir quelles requêtes de recherche client sont converties en commande et les mesures de conversion correspondantes. Avec un type de correspondance large, vous pouvez obtenir de nombreuses impressions rapidement, car il existe beaucoup plus d'inventaires de placement d'annonces potentiels que de types de phrases et de correspondance exacte.

Lorsque votre campagne Amazon PPC est plus mature, les types de correspondance généraux peuvent être désactivés. En désactivant les types de correspondance généraux, votre budget peut être canonné vers les mots-clés les plus pertinents, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé et des ACO plus faibles. Lorsque votre campagne est arrivée à maturité, vous disposerez d'un bon nombre de mots-clés exacts et de type correspondance de phrase pertinents connus pour être convertis pour votre produit.

Comment utiliser au mieux les types de correspondance de phrases

Les types de correspondance de phrases doivent être utilisés en tout temps, même si votre campagne Amazon est arrivée à maturité. Le type de correspondance de phrase permet une découverte cohérente et pertinente des termes de recherche client, car la récolte de nouveaux mots-clés fait également partie du processus d'optimisation. Si votre objectif de correspondance de phrases est la découverte de nouveaux mots-clés, conservez l'enchère relativement inférieure à vos correspondances exactes.

Comment utiliser au mieux les types de correspondance exacte

Les types de correspondance exacts vous permettent de vraiment vous concentrer sur ces mots-clés clés qui déterminent les revenus. Lorsque vous découvrez un terme de recherche client entraînant de nombreuses conversions et avec un ACOS acceptable, utilisez le type de correspondance exact sur ce mot-clé avec une enchère concurrentielle correspondante. L'utilisation de ce type de correspondance est l'objectif final, et l'accent mis sur un mot-clé particulier ayant un budget suffisant vous permettra de vraiment faire évoluer votre activité Amazon à l'aide d'Amazon PPC.

Comment tirer parti des mesures SellerMetrics avec différents types de correspondance ?

Si vous utilisez des types de correspondance large et de phrase, il est possible de récolter de nouveaux termes de recherche de clients pertinents. Ce processus fait partie du processus d'optimisation en cours d'Amazon PPC qui augmentera vos ventes.

Notre logiciel Amazon PPC, SellerMetrics, vous permet de définir des règles pour automatiser ce processus via notre fonction « Règles de terme de recherche ». Avec cette fonction, vous pouvez définir des règles sur les commandes et le pourcentage ACOS qui déclenche l'ajout d'un nouveau terme de recherche à un autre groupe d'annonces.

Dans l'exemple de règle « Ajouter un nouveau terme de recherche » ci-dessus, à partir de la campagne source A, notre logiciel ajoutera automatiquement un terme de recherche qui déclenche à la fois les critères « 2 commandes » et « ACO maximum de 45 % ». Le terme de recherche est ajouté à la campagne de destination B et dans le groupe d'annonces « Exact » en tant que mot-clé de correspondance exacte.

Ce qui rend le bon fonctionnement de nos règles de terme de recherche, c'est que vous pouvez ajouter le terme de recherche dans plusieurs combinaisons de campagnes et de groupes d'annonces. Cette fonction peut ajouter un terme de recherche et un ASIN entre différents types de produits Amazon Ads. Par exemple, nous pouvons déplacer un nouvel ASIN converti d'une campagne automatique de produits sponsorisés vers une campagne de ciblage de produits d'affichage sponsorisé.

Conclusion

J'espère que ce qui précède vous donnera de la clarté sur les types de correspondance Amazon PPC. Il est important de comprendre ce qu'ils sont et comment utiliser les différents types de correspondance pour réussir dans votre Amazon PPC. Enfin, regardez toujours les données, attribuez vos résultats par type de correspondance et voyez comment elles fonctionnent au fil du temps, afin que vous puissiez effectuer des ajustements d'enchères si nécessaire.

Si vous avez des questions ou des informations à partager, n'hésitez pas à les publier via la section commentaires. Veuillez également envisager de rejoindre notre groupe Facebook où nous discutons de toute question que vous pourriez avoir au sujet de la gestion d'une entreprise Amazon.

Nous sommes SellerMetrics, notre outil Amazon PPC aide les vendeurs, les marques, les auteurs KDP et les agences Amazon à naviguer dans Amazon Advertising PPC via l'automatisation des enchères, les modifications manuelles des enchères et l'analyse.

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