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Amazon PPC キーワードの一致タイプは何ですか?

Amazon PPC では、手動キーワードターゲティングオプションを使用して、出品者/広告主が入札するキーワードを選択できます。これにより、広告主は、自分のドルを費やしたいものを厳密に制御できます。キーワードを選択した後の最後のステップは、これらのキーワードに使用されるマッチタイプを決定することです。Amazon PPC のマッチタイプは3種類あり、3つすべてを正しく使用すると、高い広告ランクを獲得できます。

選択したマッチタイプを使用すると、キーワード/広告の組み合わせで顧客検索クエリを照合するために「緊密な」入札をプラットフォームに伝えることができます。3つの主要なマッチタイプは、「広い」、「フレーズ」、「正確」です。シークレット4番目のマッチタイプ-ブロード修飾子もあります。以下では4種類全てについて詳しく解説する。

また、各試合タイプには賛否両論があります。これらの長所と短所を知ることで、これらのマッチタイプの使用をキャンペーンの目的に合わせることができます。

ブロードな

部分一致タイプを使用すると、キーワード/広告の組み合わせで幅広い露出が可能になります。顧客検索語句がキーワードに関連している場合、広告はインプレッションの対象となります。たとえば、キーワードが「モダンデコレーション」の場合、部分一致は「新しい家の装飾」または「新しい年齢の装飾」になります。ご覧のとおり、試合は潜在的に緩んでいる可能性があるため、それは間違いなく念頭に置いておくべきことです。

長所

最大露出、高いインプレッションを可能にしますキーワードをテスト/マイニングする素晴らしい方法CPC（コストあたりのコスト）は潜在的に低くなる可能性があります

短所

関連性のない検索語に対する支出を失う（除外キーワードを使用することで軽減できる）キーワードと顧客検索語間のアトリビューションを失う（キーワードと検索語の一対多の関係）

フレーズ

フレーズマッチタイプでは、出品者が入札するキーワードは、正確な順序で顧客検索クエリ内になければなりません。それは幅広いものよりはるかに厳しく制限的です。コントロールが厳しくなると、広告のプレースメントがより関連性が高くなり、キーワードの関連性が高まります。

たとえば、キーワードが「モダン家具」の場合。マッチフレーズは次のとおりです。

「モダンな家具販売」、「モダンな家具を割引する」「モダンな家具を購入する」など。

フレーズマッチは「データを学ぶ」ための良い方法でもあります。顧客検索クエリにわずかなばらつきしか配置できないからです。注文の結果となったキーワードのわずかなバリエーションを集めることで、キャンペーンを効率的にスケールアウトできます。

長所

配置をより厳密に制御し、「漏れの多い支出」を防止し、関連性の高い顧客検索用語の発見

短所

BroadCPCよりもはるかに低いインプレッションの可能性は、キーワードと顧客検索語間のBroadLooseアトリビューション（キーワードと検索語の間の一対多の関係）に比べて高い

正確

完全一致タイプを使用すると、キーワードの入札を最も厳密に制御できます。この一致タイプでは、検索語はキーワードフレーズと完全に一致する必要があります。広告が表示されるキーワード/広告の組み合わせと同じ順序で正確に意味しています。完全一致は 3 つのタイプの中で最も制限されますが、検索にはるかに関連性があります。完全一致タイプでは、複数の形式のキーワードを使用できます。

長所

非常に厳しいコントロールで、キーワードへの支出はすべて、キーワードと顧客検索の間の直接的な100％アトリビューション（すべてのクリックはその単一の検索語句に起因する）キーワードと商品が顧客の探しているものと正確に一致する場合、ROIが本当に高くなる可能性があります

短所

フレーズマッチタイプよりも高い追加検索用語を発見する余裕がありませんCPC キーワード競合他社との入札戦争になる可能性が

以下は、3つのマッチタイプの内訳です。

Broad+ (部分一致修飾子)

部分一致修飾子は、4 番目の「シークレット」マッチタイプです。まあ、それは本当に秘密ではありませんが、定期的に言及されていません。Amazon PPC キャンペーンで潜在的に使用できる優れたマッチタイプです。

部分一致キーワードの前に記号「+」を追加することで、完全一致とブラッドマッチの両方の利点を得ることができます。説明させろたとえば、「+men shoes」というキーワードを部分一致とともに使用します。この場合、広告は「men」という単語を含む検索にのみ一致します。しかし、第2単語の「靴」は、部分一致タイプのロジックに対して実行されます。したがって、幅広い修飾キーワード「+menshoes」は、「メンズスニーカー」や「男性用ランニングシューズ」などの顧客検索語に一致させることができます。したがって、「men」という単語を含む顧客検索用語は、幅広い修飾基準を満たします。

部分一致タイプの最適な使用方法

部分一致タイプは、初期の製品発売フェーズで最もよく使用されます。製品の発売サイクルの開始時に、できるだけ多くのデータを蓄積したいと考えています。どの顧客検索クエリが注文に変換されているか、およびそれに対応するコンバージョン指標を確認したい。部分一致タイプを使用すると、フレーズや完全一致の種類よりも多くの広告プレースメントインベントリが存在するため、多くのインプレッションをすばやく獲得できます。

Amazon PPC キャンペーンの成熟度が高くなると、部分一致の種類をオフにすることができます。部分一致のタイプをオフにすると、予算がより関連性の高いキーワードにファネルされ、ROI が高くなり、ACO が低下します。キャンペーンが成熟すると、関連性の高い完全一致キーワードとフレーズマッチタイプのキーワードが商品に変換されることがわかっています。

フレーズマッチタイプの最適な使い方

フレーズマッチタイプは、Amazonキャンペーンが成熟していても、常に使用する必要があります。新しいキーワードの収集も最適化プロセスの一部であるため、フレーズマッチタイプを使用すると、一貫性のある関連性の高い顧客検索語句検出が可能になります。フレーズマッチの目的が新しいキーワード発見である場合は、完全一致よりも入札額を比較的低く抑えます。

完全一致タイプの最適な使用方法

完全一致タイプを使用すると、これらの主要な収益促進キーワードを実際にゼロインできます。多くのコンバージョンを牽引し、許容可能なACOを持つ顧客検索語を見つけた場合は、そのキーワードの完全一致タイプを、対応する競争入札単価とともに使用してください。このマッチタイプを使用するのが最終目標であり、十分な予算で特定のキーワードに焦点を当てることで、Amazon PPCを使用してAmazonビジネスを実際に拡大できます。

異なるマッチタイプでSellerMetricsをどのように活用できますか？

ワイドマッチタイプとフレーズマッチタイプを使用している場合は、関連する新しい顧客検索語句を収集する機会があります。このプロセスは、販売を拡大する Amazon PPC 最適化プロセスの一部です。

Amazon PPCソフトウェアであるSellerMetricsでは、「検索用語ルール」機能を使用して、このプロセスを自動化するためのルールを設定できます。この機能を使用すると、別の広告グループに新しい検索語句を追加する注文と acoS% に関するルールを設定できます。

上記の「新しい検索語を追加」ルールの例では、ソースキャンペーンAから、「2注文」と「最大ACOs 45%」の両方の基準をトリガーする検索語が自動的に追加されます。検索語句は、ターゲットキャンペーン B と広告グループ「Exact」に完全一致キーワードとして追加されます。

検索語句ルールが優れた機能を果たしているのは、検索語句を複数のキャンペーンと広告グループの組み合わせに追加できることです。この機能では、異なるAmazon広告の商品タイプ間に検索語句とASINを追加できます。たとえば、新しい変換されたASINをスポンサープロダクトの自動キャンペーンからスポンサーディスプレイ商品ターゲティングキャンペーンに移動できます。

結論

上記が Amazon PPC のマッチタイプについて明確に説明してくれることを願っています。Amazon PPC で成功するには、それらの種類と、さまざまなマッチタイプを使用する方法を理解することが重要です。最後に、常にデータを見て、マッチタイプで結果を属性付けし、時間の経過とともに結果がどのように機能するかを確認して、必要に応じて入札単価調整を行うことができます。

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AmazonはSellerMetricsです。AmazonのPPCツールは、Amazonの出品者、ブランド、KDPの著者および代理店が、入札の自動化、手動入札の変更、分析を通じてAmazon広告PPCをナビゲートするのに役立ちます。