Amazon PPC で除外キーワードを理解する
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Amazon PPC キャンペーンを正常に最適化しますか?あなたがする必要がある多くのことの1つは、あなたの「除外キーワード」を明確に識別することです。これらのキーワードを特定しなければ、広告は関連性の低いコンバージョン率で収益性の低い検索語句や検索結果ページ(SERP)に表示されるため、無駄になる場合があります。

ネガティブキーワードの説明

Amazon PPC には、広告キャンペーンまたは広告グループに除外キーワードを追加できるオプション設定があります。この機能を使用すると、広すぎる、具体的すぎる、または競争の激しい商品やキーワードに関連しない顧客検索を除外できるため、無関係な広告費用を節約できます。

たとえば、グレーウォーターボトルを販売している場合は、ネガティブフレーズのキーワードとして「blue」と入力できます。この方法では、購入者が「青い水筒」を検索すると、検索結果ページ(SERP)に商品が表示されなくなります。また、Amazonはクリックごとに広告主に課金されるため、ネガティブターゲティングを修正すると、広告のクリックコストを無駄にする可能性が低くなります。この設定は永続的ではないため、広告の掲載結果に基づいて簡単に調整できます。

負の完全対負のフレーズ

除外キーワードを設定する場合は、2 つの一致オプションがあります。最初のオプションは「ネガティブフレーズ」と呼ばれ、もう一方のオプションは「負の正確」と呼ばれます。

ネガティブなフレーズマッチ

「ネガティブフレーズ」を選択すると、ネガティブフレーズマッチタイプの単語を含む検索クエリを検索できなくなります。スペルミスの単語や複数形は最小限に抑えられます。たとえば、ジム用のグレーウォーターボトルを販売している場合は、マイナスのフレーズ「青」を追加することができます。つまり、誰かが「赤ちゃん用ブルーウォーターボトル」というキーワードを検索すると、あなたの商品は検索結果に表示されません。視覚化に役立つように、簡単な図を以下に示します。

ネガティブなフレーズマッチ:青

負の完全一致

一方、「ネガティブ」を選択すると、入力した正確な除外キーワードを含む検索クエリから広告が削除され、スペルミスの単語や複数形が最小限に抑えられます。視覚化に役立つように、簡単な図を以下に示します。

負の完全一致:青い水筒

Amazon広告の検索用語レポートを使用して、どのキーワードがうまくいったか、クリックされなかったキーワードを確認することで、ネガティブな完全語句とネガティブフレーズのどちらを使用する必要があるか、さらに排除する意味のある単語を判断しやすくなります。

除外キーワードを使用する利点の上位 3

PPC キャンペーンで Amazon の除外キーワードを特定して設定する必要がある理由をいくつか挙げます。

無駄な広告支出を避ける

前述のように、Amazonはクリックに基づいて広告主に請求します。無関係な検索結果ページに広告が表示された場合、買い物客が広告をクリックしても売り上げには変換されない可能性が非常に高くなります。除外キーワードを使用しないと、提供するものに意味のない検索クエリで予算を爆破する可能性があります。

商品ランキングの向上

悪い検索語句を広告すると、見込み客が不適格になり、クリックスルー率(CTR)が低下する可能性があります。Amazonのアルゴリズムでは、出品者と競合他社が同じ検索結果ページをターゲットにしている場合、Amazonは商品の履歴に基づいて、どの出品者がより良いポジショニングを得られるかを判断します。

複数の無関係な検索クエリに広告が表示された場合、CTR は影響を受けて、商品のパフォーマンスに悪影響を及ぼします。そのため、Amazonは競合他社の広告よりも検索結果のトップスポットの価値が低い広告として表示されることがあります。除外キーワードを使用すると、これを防ぐことができ、オーガニックランキングの向上にも役立ちます。

キーワードの共食いを避ける

キーワードの共食いは、同じキーワードで競合している 2 つの広告グループまたはキャンペーンがある場合に発生します。たとえば、ワークアウト用のグレーウォーターボトルと赤ちゃん用のブルーウォーターボトルの両方を販売し、フレーズマッチキーワード「ウォーターボトル」で入札すると、「ウォーターボトル」を含む検索クエリに両方の商品が表示されることがあります。検索結果に表示される広告または商品の順序は、ユーザーのコントロール範囲外であり、関連性の高い商品であるかどうかにかかわらず、一方の商品が他の商品よりも順位に高まる可能性があります。

除外キーワードを使用すると、キーワードごとに優先順位を付ける商品を決定したり、他の商品に使用する特定のキーワードをブロックしたりできます。

PPC キャンペーンを最適化する際に考慮すべきその他の要因

除外キーワードの使用とは別に、次の要素が Amazon PPC キャンペーンの最適化にも役立ちます。

1.適切なオーディエンスをターゲットにする

ターゲット市場の興味、ショッピング行動、ペルソナが、キャンペーンに使用しない適切なキーワードを策定するのに役立つことを知ってください。

2.入札の最適化

キーワードの性能は異なります。そのため、入札額に関して同じ価値はありません。パフォーマンスの高いキーワードには入札額を増やし、パフォーマンスの低いキーワードには入札額を低くしてください。これをマスターするには、キャンペーンで使用したキーワードのパフォーマンスを定期的に確認し、以前のACOなどを追跡します。

3.マーケットリサーチ

あなたの研究を行うと、すべてのことを簡単にすることができます。使用するのに最適なキーワード(売上に変換されるキーワード)に注目してください。また、機能するキャンペーンと機能しないキャンペーンについて読んでください。Amazon PPC のアップデートで最新の状態に保つことも、ゲームのトップを維持するのに役立ちます。

4.競合他社

競合他社のブランド名をネガティブキーワードとして使用することは、必ずしも最良の決定ではない場合があります。実際、競合他社のページで商品を表示させることで、買い物客にさらに多くのオプションを提供することで、商品の競争力を高めることができます。

除外キーワードの追加に関するステップバイステップガイド

キャンペーンに除外キーワードを追加する準備はできましたか?素晴らしい。では、Amazon検索から単語を除外するにはどうしますか?以下の手順を提供しました。必要な頻度で調整できる点に注意してください。ただし、パフォーマンスレポートを確認した上で、少なくとも週に 1 回行うことをお勧めします。

[除外キーワード] タブをクリックします。

2.「ネガティブフレーズ」または「負の正確」のどちらを使用するかを選択します。

3.各行に含める除外キーワードを追加します。

4.[キーワードを追加] をクリックし、[保存] をクリックします。

SellerMetricsはどのように役立ちますか?

1.オートメーション設定画面で、ネガティブルールを設定するキャンペーンの「+」記号をクリックして、新しい除外キーワードルールを追加します。

2.ポップアップで、ルール名、除外キーワードの送信先を入力し、キーワードがトリガーされる前にしきい値をクリックします。[ルールの作成] をクリックします。

3.ルールを設定すると、セット2で設定したルールをトリガーしたキーワードで、「ネガティブキーワード」の結果を確認できます。次に、Amazon 広告コンソールのネガティブターゲットリストにプッシュするキーワードを 1 つまたは複数選択できます。

最終的な思考

優れたAmazon PPCキャンペーンは、売り上げへのクリック数の増加、商品ランキングの向上、オーディエンスターゲティングの効率化を実現し、無関係な広告コストを回避できる機会を提供します。支払ったすべてのクリックが賢明に費やされるように、どのキーワードが機能し、機能しないかを評価することが重要であることに注意してください。

最後に、Amazon PPC の操作に苦労している場合は、広告キャンペーンの構成、キャンペーンレベルのルールに基づく入札単価の自動化、最適なキーワードの使用、パフォーマンスレポートの簡単な取得などに役立つAmazonソフトウェアを提供しています。当社の製品の詳細については、遠慮なくご連絡ください。または、Amazonソフトウェアのホームページをご覧ください。

2 Comments

    • SellerMetrics

      Thank you for this, it has been updated

      Reply

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