Explicación de la diferencia de páginas de Amazon
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Si eres vendedor de Amazon, probablemente estés familiarizado con el informe empresarial de Seller Central.

Los informes proporcionan a los comerciantes acceso a una variedad de datos útiles. A pesar de su riqueza de datos, no todos los vendedores saben qué significa cada columna y cómo aplicar los datos.

Hay dos columnas que causan una buena sensación de confusión, ya que parecen representar lo mismo. Estas columnas son:

Sesiones y páginas vistas.

Aunque estas dos columnas parecen similares pero no lo son. En este artículo, discutiremos cómo son diferentes estas dos estadísticas y cómo puedes interpretarlas.

Sesiones

Comencemos con la sesión, una sesión puede resultar confusa para los nuevos vendedores. El nombre no es tan sencillo como, por ejemplo, las vistas de página.

La sesión es el número de visitas únicas de un usuario a tus páginas de Amazon en un plazo de 24 horasObservé que he resaltado único, si, en un plazo de 24 horas, hago clic en un listado de productos de Amazon, 2 horas después, vuelvo a hacer clic en el listado, se contabilizará como una sesión.

En un ejemplo de la vida real, visitaste Rick's Super Gym solo para hacer un recorrido. No harás ejercicio en este gimnasio de inmediato, ya que estás comprando escaparates para una membresía de gimnasio. Después de visitar varios gimnasios, decidiste suscribirte al Rick's Super Gym 5 horas después. Aunque atravesé la puerta del Super Gym de Rick's dos veces, sigue contando como One Session.

páginas vistas

Ahora sepa qué sesión, las páginas vistas probablemente sean más obvias.

PageView es el número de visitas que recibe tu anuncio de Amazon durante el periodo de tiempo seleccionado.

El número de visitantes de tu anuncio de Amazon se mide en vistas de página. Cuando un comprador visita tu anuncio muchas veces, el número total de veces se suma como vistas de página. Las páginas vistas NO son únicas.

Volviendo al ejemplo de nuestro Super Gym de Rick. Desde que atravesamos la puerta dos veces en este ejemplo, la vista de página es 2.

Amazon Sessions vs páginas vistas

La visita de un cliente a las páginas de Amazon se denomina sesión. Incluso si un comprador cliente visita varias páginas muchas veces (en un plazo de 24 horas) durante una visita, se contabilizará como una sesión. Número de veces que un cliente ha visto una página se denomina vistas de página. Un cliente puede navegar por varias páginas vistas en una sola sesión. Como resultado, ahora voy a declarar lo obvio.

La relación entre páginas vistas y sesión siempre será:

Sesiones páginas vistas

Puesto que la sesión cuenta las visitas únicas en las que no se encuentra la vista de página. Rara vez te encuentras con situaciones en las que las sesiones coincidan exactamente con las vistas

Variaciones de Amazon Sessions frente a páginas vistas

También puedes usar estas dos métricas para ver qué variaciones son más populares. Para ello, vaya a los informes empresariales, seleccione «Ventas y tráfico de la página de detalles por artículo secundario» y, a continuación, ordene por la columna «ASIN (principal)». Puedes ver todos los ASIN secundarios y el ASIN principal correspondiente juntos. Aquí puedes ver qué ASIN secundarios tienen más páginas vistas para ayudarte a tomar una decisión informada sobre tu categoría de productos.

Interpretación de Amazon Sessions frente a páginas vistas en su informe empresarial

Las vistas de página por sesión indican cuántos puntos de contacto necesita su cliente antes de realizar una conversión.

Tienes que pensar en esto desde la perspectiva de un comprador. ¿Necesita tu producto varios puntos de contacto?

Por ejemplo, es probable que un comprador necesite investigar mucho más productos para un cochecito de bebé de 400 dólares que un babero de 15 dólares. Por lo tanto, la lógica será que el listado del cochecito de bebé tenga una vista de página por sesión más alta que el babero.

También necesitas investigar las correlaciones. Haga las siguientes preguntas:

¿Tener un producto con vistas más altas por sesión genera una tasa de conversión más alta en comparación con un producto que no lo hace? ¿El aumento de sesiones se correlaciona con la mejora de las ventas?

¿Es más importante la vista de página o la sesión?

Cuando miro los informes empresariales de Amazon, presto atención a ambas medidas. Creo que se complementan entre sí y ayudan a dar una historia completa sobre su negocio.

Quieres saber qué tan bien se conectan tus consumidores con tus listados de productos tanto como quieres saber cuántos clientes individuales visitan tu negocio. Para ello, necesitarás datos de las sesiones y las vistas de página.

También depende de tus objetivos actuales. Si quieres un crecimiento de la línea superior, busca concentrarte en las métricas de las sesiones. Por otro lado, si tu objetivo es mejorar las tasas de conversión, tal vez quieras ver un aumento en la vista de página por sesión.

Conclusión

Espero que este artículo despeje la diferencia entre páginas vistas y sesiones. Sé que solo hay muchos datos en Amazon y pueden ser abrumadores incluso para los vendedores más experimentados. Los vendedores de Amazon exitosos siempre probarán y luego monitorearán sus datos. Las sesiones y las páginas vistas son dos métricas clave que los vendedores deben supervisar para ver si sus tácticas van por el buen camino y mantenerlos en tendencia al alza.

Fuentes:

Marca Alyzer Sell Brite

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