¿Cuántas palabras clave de Amazon PPC debería pujar?
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Cuando creas por primera vez una campaña para Amazon PPC, inevitablemente vas a seguir los pasos para añadir tus palabras clave. A continuación, la pregunta es: «¿Cuántas palabras clave o destinos debe agregar a su grupo de anuncios?» Muchos vendedores inexpertos añadirán tantas palabras clave como sea posible y, a veces, alcanzarán el límite de 1000 palabras clave permitidas en el grupo de anuncios.

Por otro lado, los vendedores experimentados limitarán el número de palabras clave porque están pensando en lo siguiente:

Objetivo de la campaña Presupuesto de la campaña de escalabilidad de la capacidad de gestión

Estructura de sus campañas de Amazon PPC

Para asegurarse de que su cuenta de Amazon PPC esté configurada para la capacidad de administración y la escalabilidad, debe asegurarse de nombrar cada una de sus campañas de PPC. Los nombres de las campañas deben indicar lo siguiente:

Tipo de publicidad (Productos patrocinados, marcas patrocinadas o pantalla patrocinada) Tipo de segmentación (automática o manual) Palabras clave o segmentación de productos (KW y PAT para abreviar) Producto (utilizando ASIN, SKU o descripción breve) Estrategia (lanzamiento, maduro, por tipo de coincidencia, etc.)

Nombramos nuestra campaña de Amazon PPC según la siguiente convención de nomenclatura. Esto es lo que hacemos, y no es necesario que lo sigas exactamente.

{Tipo de publicidad} — {Tipo de segmentación} — {Palabras clave o segmentación de productos} - {Producto} — {Estrategia}

Por ejemplo, si la campaña es un producto patrocinado, manual, ASIN: B07PY7GLKV y el producto que acaba de lanzarse. A continuación, el nombre de la campaña debería ser:

SP — Manual — KW — B07PY7GLKV (lámpara lunar) — Lanzamiento

Al nombrar tu campaña como el anterior, puedes mantenerte organizado e identificar el tipo exacto de campañas que quieres optimizar.

¿Cuál es el presupuesto de su campaña?

Otro aspecto a la hora de determinar el número de palabras clave del presupuesto de la campaña. Desea establecer un presupuesto de campaña que permita que todas las palabras clave tengan una oportunidad de impresionar. Si agregas muchas palabras clave, es posible que estés repartiendo tu presupuesto entre demasiadas palabras clave, donde el 60% de las palabras clave no obtendrán ninguna impresión

Para dar una oportunidad a todas tus palabras clave, el presupuesto de tu campaña debe ajustarse a la siguiente fórmula:

Presupuesto diario (campaña) = Número de palabras clave o objetivo del producto x Est. CPC

Por lo tanto, si tienes un límite presupuestario de campaña en tu publicidad de Amazon, esto supondría una restricción para el número de palabras clave que puedes usar. En otras palabras, puedes determinar el número de palabras clave según el presupuesto de tu campaña si inviertes la fórmula anterior:

Número de palabras clave o objetivo del producto = Presupuesto diario (campaña) /Est. CPC

Evitar dumping de palabras clave

Como se mencionó anteriormente, puedes añadir hasta 1000 palabras clave por grupo de anuncios. Si añades muchas palabras clave de forma indiscriminada desde las herramientas de investigación de palabras clave, probablemente estés volcando palabras clave. El dumping de palabras clave puede llevarte a lo que yo llamo una situación de «golpear a un topo».

¿Qué es la situación de «Qué topo»?

Cuando te encuentras atrapado en un ciclo de optimización constante de palabras clave porque tu grupo de anuncios o campaña tiene un presupuesto demasiado pequeño para el número de palabras clave que contiene, si tu grupo de anuncios tiene más de 100 palabras clave, probablemente tengas que volcar palabras clave.

Por ejemplo, el vendedor tiene 1000 palabras clave en su grupo de anuncios, pero no hay suficiente presupuesto para ganar una impresión en las 1000 palabras clave, así que lo que Amazon hará es asignar impresiones a solo 100 de las 1000 palabras clave. A medida que optimizas el primer conjunto de 100 palabras clave, el presupuesto de la campaña pasará al siguiente conjunto de 100 palabras clave y, a continuación, tendrás que optimizar ese conjunto. Si tardas un mes completo en optimizar por completo tus 100 palabras clave, tardarás 10 meses en optimizar completamente esta campaña.

Entonces, ¿cuál es la solución a este error de Amazon PPC?

Limitar el número de palabras clave o destinos de productos de un grupo de anuncios a 100 como máximo

Como vendedor de Amazon bien informado, te limitarás a 100 palabras clave y te asegurarás de que tu campaña se optimizará en un plazo razonable.

¿Cuál es el número óptimo de palabras clave para tu campaña?

Deberías añadir entre 50 y 60 palabras clave por grupo de anuncios y 100 palabras clave a nivel de campaña.

Cómo SellerMetrics puede asegurarse de recuperarse de los errores de volcado de palabras clave

La configuración adecuada de la campaña de Amazon PPC requiere experiencia. Las primeras campañas creadas por los vendedores, en la mayoría de los casos, no están estructuradas de forma óptima. Esto incluye no nombrar correctamente la campaña, presupuestar ni agregar demasiadas palabras clave.

Al mismo tiempo, estas campañas «abusivas» impulsan gran parte de las ventas de PPC; cerrarlas y crear una nueva campaña podría ser potencialmente una propuesta muy arriesgada. Si tus campañas no tienen el nombre correcto, tómate el tiempo de revisar tus campañas en las convenciones de nomenclatura mencionadas anteriormente.

Si tu campaña o grupo de anuncios es demasiado difícil de gestionar para no tener demasiadas palabras clave mediante el volcado de palabras clave, SellerMetrics te puede ayudar. Nuestra función de puja automatizada tiene 3 tipos de ajustes de puja, son:

Crecimiento moderado Optimización

En una situación en la que tienes demasiadas palabras clave que administrar, puedes usar nuestra configuración de pujas «Optimizar», esta configuración hace lo siguiente:

Rebajará la puja palabras clave menos relevantes ➡ comprimirá las pujas por palabras clave menos relevantes, dejando más presupuesto a palabras clave de alto rendimientoCambiar la puja según los objetivos de ACoS especificados por el usuarioRealizar cambios en la puja en todas las palabras clave diariamente

Al utilizar la función de automatización de pujas de SellerMetrics, gestiona y optimiza fácilmente estas grandes campañas sin interrupciones.

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