Combien de mots-clés pour Amazon PPC devriez-vous enchérir ?
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Lorsque vous créez une campagne pour Amazon PPC pour la première fois, vous arrivez inévitablement à la procédure pour ajouter vos mots-clés. La question se pose alors : « Combien de mots-clés/cibles devriez-vous ajouter à votre groupe d'annonces ? » De nombreux vendeurs inexpérimentés ajouteront autant de mots-clés que possible et atteindront parfois la limite de 1000 mots-clés autorisée dans le groupe d'annonces.

Les vendeurs expérimentés limiteront le nombre de mots-clés car ils réfléchissent aux points suivants :

Objectif de campagne budgétaire de la campagne de gestion et d'évolutivité

Structure de vos campagnes Amazon PPC

Pour vous assurer que votre compte Amazon PPC est configuré pour être gérable et évolutif, vous devez vous assurer de nommer chacune de vos campagnes PPC. Les noms des campagnes doivent indiquer ce qui suit :

Type de publicité (Produits sponsorisés, marques sponsorisées ou affichage sponsorisé) Type de ciblage (automatique ou manuel) Mots clés ou ciblage de produit (KW et PAT en bref) Produit (en utilisant l'ASIN, le SKU ou la description courte) Stratégie (lancement, maturité, par type de correspondance, etc.)

Nous attribuons à notre campagne Amazon PPC la convention de dénomination suivante. C'est ce que nous faisons, et vous n'avez pas besoin de suivre exactement.

{Type de publicité} — {Type de ciblage} — {Mots clés ou ciblage de produits} - {Produit} — {Stratégie}

Par exemple, si la campagne est un produit sponsorisé, manuel, ASIN : B07PY7GLKV et le produit vient d'être lancé. Le nom de la campagne doit alors être le suivant :

SP — Manuel — KW — B07PY7GLKV (lampe de lune) — Lancement

En nommant votre campagne comme ci-dessus, vous pouvez rester organisé et identifier le type exact de campagnes que vous souhaitez optimiser.

Quel est le budget de votre campagne ?

Un autre aspect de la détermination du nombre de mots-clés dans le budget de votre campagne. Vous souhaitez définir un budget de campagne qui permet à tous vos mots clés d'avoir une chance d'avoir une impression. Si vous ajoutez de nombreux mots-clés, il se peut que vous répartissez votre budget sur trop de mots-clés, où 60 % des mots-clés ne recevront aucune impression.

Afin de donner une chance à tous vos mots-clés, le budget de votre campagne doit être défini sur la formule ci-dessous :

Budget quotidien (campagne) = nombre de mots-clés ou cible de produit x est. CPC

Par conséquent, si vous avez une limite de budget de campagne sur votre publicité Amazon, le nombre de mots-clés que vous pouvez utiliser sera limité. En d'autres termes, vous pouvez déterminer le nombre de mots-clés en fonction du budget de votre campagne si vous inversez la formule ci-dessus :

Nombre de mots-clés ou cible de produit = Budget quotidien (campagne) /est. CPC

Éviter le dumping des

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez ajouter jusqu'à 1000 mots-clés par groupe d'annonces. Si vous ajoutez de nombreux mots-clés sans distinction à partir d'outils de recherche de mots clés, vous êtes probablement en train de vidage de mots clés. Le dumping de mots clés peut vous conduire dans ce que j'appelle une situation « Whack a Mole ».

Quelle est la situation « Quelle taupe » ?

Lorsque vous êtes pris dans un cycle d'optimisation constante des mots-clés parce que votre groupe d'annonce/campagne dispose d'un budget trop faible pour le nombre de mots-clés qu'il contient, si votre groupe d'annonces contient plus de 100 mots-clés, vous avez probablement une chance de vider des mots clés.

Par exemple, le vendeur a 1000 mots-clés dans son groupe d'annonces, mais il n'y a pas assez de budget pour gagner une impression sur les 1000 mots-clés, donc ce qu'Amazon fera est d'allouer l'impression à seulement 100 des 1000 mots clés. Lorsque vous optimisez le premier ensemble de 100 mots-clés, le budget de la campagne passe ensuite à l'ensemble suivant de 100 mots-clés, puis vous devrez l'optimiser pour cet ensemble. S'il vous faut un mois complet pour optimiser complètement vos 100 mots clés, il faudra 10 mois complets pour optimiser complètement cette campagne.

Quelle est la solution à cette erreur Amazon PPC ?

Limitez le nombre de mots-clés ou de cibles de produits dans un groupe d'annonces à 100 au maximum.

En tant que vendeur Amazon bien informé, vous vous limiterez à 100 mots-clés et vous assurerez que votre campagne sera optimisée dans un délai raisonnable.

Quel est le nombre optimal de mots-clés pour votre campagne ?

Vous devriez chercher à ajouter environ 50 à 60 mots-clés par groupe d'annonces et 100 mots-clés au niveau d'une campagne.

Comment SellerMetrics peut s'assurer que vous récupérez des erreurs de dumping de mots clés

La configuration appropriée de la campagne Amazon PPC nécessite de l'expérience. Dans la plupart des cas, les premières campagnes créées par les vendeurs ne sont pas les plus structurées de manière optimale. Cela inclut le fait de ne pas nommer correctement votre campagne, de budgéter ou d'ajouter trop de mots-clés.

Dans le même temps, ces campagnes « bénéficiant de droits acquis » entraînent une grande partie des ventes de PPC ; les fermer et créer une nouvelle campagne pourraient potentiellement représenter une proposition très risquée. Si vos campagnes ne sont pas correctement nommées, prenez le temps de parcourir vos campagnes vers les conventions de dénomination mentionnées ci-dessus.

Si votre campagne ou votre groupe d'annonces est trop difficile à gérer après avoir trop de mots-clés via le dumping de mots clés, SellerMetrics peut vous aider. Notre fonction d'enchère automatisée comporte 3 types de paramètres d'enchères :

Croissance modérée Optimiser

Dans une situation où vous avez trop de mots-clés à gérer, vous pouvez utiliser nos paramètres d'enchères « Optimiser », ce paramètre procédez comme suit :

Est-ce que les mots-clés moins pertinents enchérissent ➡ compresser les enchères sur des mots-clés moins pertinents, tout en laissant plus de budget aux mots-clés hautes performantsModifier l'enchère en fonction des objectifs ACOS spécifiés par l'utilisateurFaire un changement d'enchère à tous les mots clés quotidiennement

En utilisant la fonctionnalité d'automatisation des enchères SellerMetrics, vous gérez et optimisez facilement ces grandes campagnes sans aucune interruption.

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