Play this article via Text To Speech

Amazon PPC のキャンペーンを初めて作成するときは、必然的にキーワードを追加する手順に従います。次に、「広告グループに追加すべきキーワード/ターゲットはいくつありますか」という質問になります。経験の浅い出品者の多くは、できるだけ多くのキーワードを追加し、広告グループで許容される1000キーワードの制限に達することがあります。

一方、経験豊富な出品者は、次のことを考えているため、キーワードの数を制限します。

管理性スケーラビリティキャンペーン予算キャンペーン目標

Amazon PPC キャンペーンの構造

Amazon PPC アカウントが管理性とスケーラビリティのために設定されていることを確認するには、各 PPC キャンペーンに名前を付ける必要があります。キャンペーン名には、次のことが示されている必要があります。

広告タイプ（スポンサープロダクト、スポンサーブランド、スポンサーディスプレイ）ターゲティングタイプ（自動または手動）キーワードまたは商品ターゲティング（略してKWおよびPAT）商品（ASIN、SKU、または短い説明を使用）戦略（ローンチ、成熟度、マッチタイプ別など）

Amazon PPC キャンペーンには、次の命名規則に名前が付けられています。これは私たちがやることであり、あなたは正確に従う必要はありません。

{広告タイプ} — {ターゲティングタイプ} — {キーワードまたは商品ターゲティング}-{製品} — {戦略}

たとえば、キャンペーンがスポンサー商品、マニュアル、ASIN: B07PY7GLKV、および発売したばかりの商品の場合。次に、キャンペーン名は次のようになります。

SP — マニュアル — KW — B07PY7GLKV (ムーンランプ) — 打ち上げ

上記のようなキャンペーンに名前を付けると、最適化したいキャンペーンの種類を正確に把握できます。

キャンペーン予算はどれくらいですか？

キャンペーン予算内のキーワード数を決定するもう 1 つの側面です。キャンペーン予算を設定して、すべてのキーワードがインプレッションのチャンスを得ることができるようにします。キーワードを多数追加すると、予算が多すぎるキーワードに分散している可能性があります。キーワードの 60% がインプレッションを獲得することはありません。

すべてのキーワードにチャンスを与えるには、キャンペーンの予算を以下の数式に設定する必要があります。

日次予算 (キャンペーン) = キーワード数または製品ターゲット x Est。CPC

そのため、Amazon広告にキャンペーンの予算制限がある場合は、使用できるキーワードの数に制限があります。つまり、上記の数式を逆にすると、キャンペーンの予算に基づいてキーワードの数を決定できます。

キーワード数または商品目標数 = 1 日予算 (キャンペーン) /最期。CPC

キーワードダンプを避ける

前述のように、広告グループごとに最大 1000 個のキーワードを追加できます。キーワードリサーチツールから無差別に多くのキーワードを追加すると、おそらくキーワードダンプです。キーワードダンプは、私が「モグラを打つ」という状況にあなたを導くことができます。

「何モグラ」の状況は何ですか？

広告グループ/キャンペーンのキーワード数に対して予算が少なすぎるため、キーワードを常に最適化するサイクルに追いついた場合、広告グループにキーワードが100を超える場合は、おそらくキーワードダンピングの可能性が高くなります。

たとえば、出品者の広告グループには1000個のキーワードがありますが、1000キーワードすべてでインプレッションを獲得するのに十分な予算がありません。そのため、Amazonが行うのは、1000キーワードのうち100個にインプレッションを割り当てることです。最初の 100 キーワードのセットを最適化すると、キャンペーンの予算は次の 100 キーワードセットに移行し、そのセットに合わせて最適化する必要があります。100個のキーワードを完全に最適化するのに一か月かかる場合、このキャンペーンを完全に最適化するには完全な10か月かかります。

では、このAmazon PPCミスの解決策は何ですか？

広告グループ内のキーワードまたは商品ターゲット数を最大で 100 に制限する

十分な情報を得たAmazonの出品者として、100個のキーワードに制限し、キャンペーンが妥当な期間内に最適化されるようにします。

キャンペーンに最適なキーワード数はどれくらいですか？

キャンペーンレベルでは、広告グループあたり約 50 ～ 60 個のキーワードを追加し、100 個のキーワードを追加する必要があります。

SellerMetricsがキーワードダンピングのミスから確実に回復できる方法

Amazon PPC キャンペーンを適切に設定するには、経験が必要です。出品者が作成した最初の数回のキャンペーンは、ほとんどの場合、最も最適な構成ではありません。これには、キャンペーンの名前が正しくない、予算がかからない、キーワードを追加しすぎることが含まれます。

同時に、これらの「祖父母」キャンペーンは、PPCの販売を数多く推進しています。それらを閉鎖して新しいキャンペーンを作成することは、潜在的に非常に危険な提案になる可能性があります。キャンペーンの名前が適切でない場合は、上記の命名規則に時間をかけてキャンペーンを掘り下げてください。

キーワードダンプによるキーワードの数が多すぎて、キャンペーン/広告グループの管理が難しい場合は、SellerMetricsが役立ちます。オートメーション入札機能には3つのタイプの入札設定があり、次のようになります。

GrowthModerateOptimizate

管理できないキーワードが多すぎる場合は、「最適化」入札設定を使用できます。この設定では、次の操作を行います。

関連性の低いキーワードの入札単価を下げる ➡ 関連性の低いキーワードでの入札を圧縮し、パフォーマンスの高いキーワードに予算を増やし、ユーザー指定のACoS目標に応じて入札額を変更します毎日すべてのキーワードに入札を変更する

SellerMetrics入札自動化機能を使用すると、これらの大規模なキャンペーンを中断することなく簡単に管理および最適化できます。