Negatives ASIN-Targeting von Amazon PPC
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Für die längste Zeit. Viele Verkäufer haben gefragt: „Kann ich ASIN als negatives Keyword für PPC verwenden?“ und für die längste Zeit lautete die Antwort nein. In den letzten zwei Wochen hat Amazon jedoch eine neue Funktion eingeführt, die die Art und Weise, wie jeder Verkäufer über seine Amazon PPC-Anzeigen denkt und diese verwaltet, grundlegend verändern wird. Diese grundlegende Änderung ist die Einführung einer neuen, einfachen Methode für Verkäufer, ASIN auszuschließen, wenn sie ihre automatischen Kampagnen mit zusätzlichen negativen Produktzielen erstellen.

Wie automatisierte Kampagnen in der Vergangenheit funktionierten

Die jüngste Hinzufügung negativer Produkt- und ASIN-Targeting hat die Grundlagen autonomer Amazon PPC-Anzeigen nicht beeinflusst. Auf die gleiche Weise erstellen Sie weiterhin automatische Kampagnen und Anzeigengruppen.

Früher bekamen wir viele Anfragen von Händlern, die fragten, ob es möglich sei, eine negative ASIN für die Amazon PPC-Kampagne zu haben, bevor diese Funktion veröffentlicht wurde. Wir mussten ihnen sagen, dass es bis heute keine gab.

Verwenden Sie negative Ziele in Ihren Amazon PPC-Kampagnen?

Das Spiel wurde durch die Hinzufügung negativer Produktausrichtung für Autokampagnen modifiziert. Wenn Verkäufer Autokampagnen verwenden, um Keyword-Recherchen durchzuführen oder einfach nur Einkäufe zu tätigen, können Verkäufer jetzt irrelevante Produkte eliminieren und das Beste aus ihrem Anzeigenbudget herausholen.

Das Hinzufügen negativer Ziele zu Ihrer Amazon PPC-Kampagne erhöht die Conversion-Rate, die Klickrate und senkt ACOS. Es ist einfach eine tief hängende Optimierungsaufgabe, die alle Verkäufer jetzt erledigen sollten!

Schritt für Schritt negative Ziele/ASIN zu deiner Kampagne hinzufügen

Auf Ihrer Amazon-Werbekonsole gehen Sie zu „Bericht“ und klicken Sie auf „Bericht erstellen“ Kampagnentyp auswählen Berichtstyp „Suchbegriff“ Berichtszeitraum letzte 30 Tage Klicken Sie auf „Bericht ausführen“.

Laden Sie den Bericht herunter und öffnen Sie ihn, sobald er verarbeitet wurde.

Kehren Sie zum Bericht über Suchbegriffe zurück und filtern Sie nach ASIN mit Klicks = 8 und Bestellung (14-Tage-Gesamtbestellungen) = 0 in der Spalte Klicks.

Fügen Sie die gefilterte ASIN in der Spalte „Kundensuchbegriff“ hinzu und fügen Sie dann das negative Ziel hinzu, indem Sie in die Anzeigengruppe der zugehörigen Kampagne gehen, auf „negatives Produkt“ klicken und dann die ASIN als Übereinstimmungstyp „Negativ Exakt“ hinzufügen.

Wenn Sie eine automatische Kampagne erstellen, sehen Sie unten auf der Seite eine Registerkarte mit der Bezeichnung „Negatives Produktargeting“. Fügen Sie einfach die ASINs hinzu, die Sie blockieren möchten, und Ihre Kampagne ist startklar.

Verwendung negativer Produkte in großem Maßstab bei Amazon

Die Herangehensweise und die Umstände jedes Verkäufers sind einzigartig, sodass eine Größe nicht für alle geeignet ist, insbesondere wenn es um eine bestimmte Funktion geht, z. B. negative Ziele für Autokampagnen.

Wir haben festgestellt, dass das Verbot jeder einzelnen ASIN, die Sie nur als „irrelevant“ ansehen, keine gute Technik ist, nachdem Sie in den letzten zwei Wochen mit diesen Targeting-Optionen experimentiert haben.

Erstens ist es schwer zu sagen, ob eine ASIN negativ hinzugefügt werden sollte, ohne eine signifikante Datenmenge anzuzeigen. Zweitens benötigen Sie eine Metrik, die Sie verwenden müssen, wenn Sie eine ASIN als negativ hinzufügen. Dies garantiert, dass jedes ASIN-Ziel denselben Standard einhält. Jedes Ziel mit 8-10 Klicks, aber ohne Käufe wird empfohlen, das negative Produkt zu ergänzen.

Wie SellerMetrics diesen Prozess rationalisieren oder automatisieren kann

Unsere Software ist darauf aus, alle wichtigen Optimierungsaufgaben für Amazon PPC zu rationalisieren, und das Hinzufügen einer negativen ASIN zu den automatischen Kampagnen ist eine davon. Schauen wir uns an, wie das bei SellerMetrics gemacht wird.

1. Richten Sie negative Regeln ein

Hier legen Sie die Regeln fest, nach denen die ASIN ausgelöst wird. Negative werden mit dem Klickschwellenwert ausgelöst, wie bei wie vielen Klicks wurden ohne Verkäufe zugeschrieben. Sie können auswählen, zu welcher Anzeigengruppe die ASIN als negativ hinzugefügt werden soll.

Die folgende Einstellung besagt, dass, wenn eine ASIN in „US-B08LD3ZxHM-SP-Auto-iPhone11 Case (schwarz)“ 5 weitere Klicks ohne Bestellung machte, diese ASIN zu US-B08ld3ZXHM-SP-Auto-iPhone11 Case (schwarz) b08LD3ZXHM-Single ASIN hinzugefügt wird

Auf der anderen Seite können Sie auch den Automatisierungsschalter auswählen. In diesem Fall wird die Trigger-ASIN nur vom System zur Negativliste hinzugefügt und benötigt keine Benutzeraktion.

2. Schieben Sie die negative ASIN in Ihre Amazon Ads-Konten

Die Trigger-ASIN in Schritt 1 wird im Bildschirm Negatives Keyword für die manuelle Optimierung angezeigt.

Hier sehen Sie die ASIN, die über die in Schritt 1 festgelegte Regel ausgelöst wird. Markieren Sie die Zeile und klicken Sie auf „Übernehmen“

Fazit

Negatives ASIN-Targeting für Autokampagnen ist eine fantastische Neuigkeit für alle Verkäufer. Sie können sich jetzt wohl fühlen, wenn Sie wissen, dass Amazon Ihre Marketing-Dollars nicht einfach für irrelevante ASIN verschwendet.

Wenn Sie diese Funktion verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass Sie ein System einrichten, das für Sie funktioniert, anstatt Sie zu zwingen, ständig daran zu arbeiten. Legen Sie einen Zielklickschwellenwert fest, und wenn eine ASIN so viele Klicks ohne Bestellung erhält, machen Sie sie negativ.

Verkäufer haben jetzt mehr Kontrolle über ihre Autokampagnen als je zuvor, dank der Option, negative ASINs festzulegen. Wenn es darum geht, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, sollten Sie die neueste Funktion zu Ihrem Vorteil nutzen.

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