Segmentación de ASIN negativa de Amazon PPC
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Durante mucho tiempo. Muchos vendedores han preguntado «¿puedo usar el ASIN como palabra clave negativa en PPC?» y durante mucho tiempo, la respuesta fue no. Sin embargo, en las últimas dos semanas, Amazon ha lanzado una nueva función que cambiará fundamentalmente la forma en que todo vendedor piensa y administra sus anuncios de Amazon PPC. Este cambio fundamental es la introducción de un método nuevo y sencillo para que los vendedores excluyan el ASIN al crear sus campañas automáticas con la adición de objetivos de producto negativos.

Cómo funcionaban las campañas automatizadas en el pasado

La última adición de segmentación negativa de productos y ASIN no ha afectado los conceptos básicos de los anuncios autónomos de Amazon PPC. Continuarás creando campañas y grupos de anuncios automáticos de la misma manera.

Solíamos recibir muchas consultas de comerciantes preguntándonos si era factible tener un ASIN negativo para la campaña de Amazon PPC antes de que se publique esta capacidad. Hemos tenido que decirles que no había ninguno hasta hoy.

¿Utilizas objetivos negativos en tus campañas de Amazon PPC?

El juego se ha modificado con la adición de segmentación negativa de productos para campañas automáticas. Al utilizar campañas automáticas para investigar palabras clave o simplemente hacer compras, los vendedores pueden eliminar productos irrelevantes y sacar el máximo provecho de su presupuesto publicitario.

Añadir objetivos negativos a tu campaña de Amazon PPC aumentará la tasa de conversión, la tasa de clics y un ACOS más bajo, es simplemente una tarea de optimización que todos los vendedores deberían hacer ahora.

Añadir objetivos o ASIN negativos a tu campaña paso a paso

En tu consola de publicidad de Amazon, irás a «Denunciar», haz clic en «Crear informe» Seleccionar tipo de campaña Tipo de informe «Término de búsqueda» Período de los últimos 30 días Haz clic en «Ejecutar informe»

Descargue y abra el informe una vez que se haya procesado.

Volviendo al informe de términos de búsqueda, filtra el ASIN con clics = 8 y pedido (Pedidos totales de 14 días) = 0 en la columna clics.

Añade el ASIN filtrado en la columna «Término de búsqueda de clientes» y, a continuación, agrega el objetivo negativo entrando en el grupo de anuncios de la campaña asociada, haz clic en «Producto negativo» y, a continuación, añade el ASIN como tipo de coincidencia «Exacto negativo».

Si estás creando una campaña automática, cerca de la parte inferior de la página, verás una pestaña con la etiqueta «Segmentación negativa de productos». Solo tienes que añadir los ASIN que quieres bloquear y tu campaña estará lista para comenzar.

Uso de productos negativos a escala en Amazon

El enfoque y las circunstancias de cada vendedor son únicos, por lo que la talla única no es adecuada para todos, especialmente cuando se trata de una función específica, como los objetivos negativos de las campañas automáticas.

Descubrimos que prohibir todos los ASIN que acabas de ver como «irrelevantes» no es una buena técnica después de experimentar con estas opciones de segmentación durante las dos semanas anteriores.

En primer lugar, es difícil saber si se debe añadir un ASIN a negativo sin ver una cantidad significativa de datos. En segundo lugar, necesitarás una métrica para usar al agregar un ASIN como negativo. Esto garantiza que todos los objetivos de ASIN se mantienen con el mismo estándar. Se recomienda añadir al producto negativo cualquier objetivo con 8-10 clics pero sin compras.

Cómo SellerMetrics puede agilizar o automatizar este proceso

Nuestro software busca agilizar todas las tareas de optimización importantes de Amazon PPC, y añadir un ASIN negativo a las campañas automáticas es una de ellas. Veamos cómo se hace esto en SellerMetrics.

1. Configurar reglas negativas

Aquí configurarás las reglas de que se activará el ASIN. Los negativos se activan mediante el umbral de clics, como en cuántos clics se han atribuido sin ventas. Puedes elegir a qué grupo de anuncios de la campaña debe añadirse el ASIN como negativo.

La siguiente configuración dice que si un ASIN en «US-B08LD3ZXHM-SP-Auto-iPhone11 Case (negro)» hace 5 clics más sin pedido, active este ASIN para agregarlo a US-B08LD3ZXHM-SP-Auto-iPhone11 Caso (negro) B08LD3ZXHM-ASIN único

Por otro lado, también puede seleccionar el conmutador automatizado, en cuyo caso el sistema simplemente agregará el ASIN desencadenador a la lista negativa y no necesitará la acción del usuario.

2. Introduzca el ASIN negativo en sus cuentas de Amazon Ads

El ASIN desencadenador del paso 1 aparecerá en la pantalla Palabra clave negativa de optimización manual.

Aquí puedes ver el ASIN que se activa mediante la regla configurada en el paso 1. Seleccione la fila y haga clic en «Aplicar»

Conclusión

La segmentación negativa de ASIN para campañas automáticas es una noticia fantástica para todos los vendedores. Ahora puedes sentirte tranquilo sabiendo que Amazon no está simplemente desperdiciando tus dólares de marketing en un ASIN irrelevante.

Si vas a usar esta función, que deberías, asegúrate de poner un sistema que funcione para ti en lugar de obligarte a trabajar en él todo el tiempo. Establezca un umbral de clics objetivo y, si un ASIN recibe tantos clics sin un pedido, haga que sea negativo.

Los vendedores ahora tienen más control sobre sus campañas automáticas que nunca, gracias a la opción de establecer ASIN negativos. Cuando se trata de adelantarse a la competencia, asegúrate de utilizar la última función a tu favor.

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