Las 5 formas principales de obtener la mejor puja de inicio para Amazon PPC
en flag
zh flag
fr flag
de flag
ja flag
es flag
Play this article via Text To Speech
Voiced by Amazon Polly

Introducción a la búsqueda de la mejor puja de inicio para Amazon PPC

En muchas situaciones de tu proceso de ventas de Logística de Amazon, trabajarás con datos desconocidos, incompletos o inexactos. Por ejemplo, los datos que usas para la investigación de productos utilizando las herramientas de Helium10 o Jungle Scout son estimaciones.

En muchos casos, no hay datos allí para tomar una decisión. El mejor vendedor de Amazon puede jugar al detective y correlacionar un conjunto de datos no relacionados con la decisión que toma. En este sentido, la publicidad de Amazon PPC no es diferente.

En Amazon PPC, hay una situación en particular en la que esta situación puede aplicarse: averiguar cuál es la mejor puja inicial para su campaña de Amazon PPC.

A continuación se muestran las 5 formas principales de encontrar la mejor puja inicial para Amazon PPC

Informes de Amazon PPC

Utilizar los informes publicitarios de Amazon para obtener tu puja inicial solo tendrá sentido si tienes una campaña de Amazon PPC relacionada existente en marcha.

También quiero hacer hincapié en lo relacionado, ya que solo quieres utilizar los datos relacionados con tu producto anunciado como sea posible. Así que, por ejemplo, de tus informes publicitarios de Amazon, solo quieres seguir las mismas características siguientes:

Product Type ➡️ ¿El producto que está anunciando es similar al contenido de los datos del informe? La variación de venta te proporcionará los datos más cercanos. Precio ➡️ ¿El precio es igual o similar? Una diferencia demasiado grande puede afectar a la tasa de conversión y, a su vez, a su CPC (coste por clic) Match Type ➡️ ¿Qué tipo de coincidencia está utilizando como referencia? Advertising Type ➡️ Los diferentes tipos de anuncios de Amazon, Productos patrocinados, Marcas patrocinadas o Display patrocinado

Por ejemplo, si quieres crear una nueva campaña de productos patrocinados, calcularás tu puja inicial haciendo referencia únicamente a los informes de Productos patrocinados. También deberías comparar la puja inicial según tu tipo de coincidencia; por eso se recomienda que la estructura de tu campaña de Amazon a nivel de grupo de anuncios se separe por tipo de coincidencia.

Ahora veamos detalles detallados sobre cómo obtener la mejor puja de inicio para una campaña de Amazon PPC utilizando los informes de la consola publicitaria.

1. Una vez que Amazon Advertising Console, desplase el cursor hacia la barra de navegación lateral y haga clic en «Informes»

2. Una vez en la pantalla Informes, haz clic en el botón «Crear informe»

3. Selecciona el tipo de campaña y selecciona el informe de nivel de segmentación, mantiene el periodo del informe a 30 días. Haga clic en ➡️ «Ejecutar informe»

4. Qué 30 segundos más o menos para el informe y descargar el informe cargado

5. Abra el informe de hoja de cálculo descargado en el paso 4. Filtrará los datos mediante los siguientes campos:

Nombres de campaña ➡️ Campaña más cercana a tu publicidad ProductMatch Type ➡️ el mismo tipo de coincidencia que quieres usar en tu nueva puja7 días Total de pedidos (#) ➡️ Debería tener al menos un pedido

6. Promedio de la columna CPC (Coste por clic) de los datos restantes después del paso 5. Esto te dará la puja inicial más precisa para tu palabra clave.

El CPC o el coste por clic es solo el monto medio que paga por un clic utilizando la fórmula Gasto/Clics.

También hay que tener en cuenta que si quieres lograr una puja inicial aún más precisa, usa el CPC medio de peso entre Clics y CPC. Sí, soy un nerd de los datos. 🤓

Para calcular el promedio de peso del CPC, utilizará la fórmula SUMPRODUCT como se indica a continuación.

Lo que resultará en 1,49$, que sería mi puja inicial.

Si la fórmula SUMPRODUCT te resulta demasiado complicada, puedes usar la media para calcular tu puja inicial. La diferencia no debe ser demasiado importante.

Número de CPC en Amazon Advertising Console

Supongamos que encuentra la forma anterior de encontrar demasiado la puja inicial. A continuación, un método rápido y sencillo consiste en utilizar la figura de CPC en el subtotal de la consola de publicidad de Amazon.

El CPC cuesta 1,48 dólares. Esta es la cifra que se utilizará en la puja inicial. La puja inicial derivada de este método no debe estar muy lejos del CPC calculado a partir del informe. Se aplica el mismo filtro; como puedes ver, solo muestro las palabras clave que han conseguido al menos un pedido en los últimos 30 días.

El único inconveniente de este método es que tendrías que entrar y salir de las diferentes campañas y luego obtener un CPC promedio entre ellas si quieres analizar varias campañas. Si ese es el caso de ejecutar el informe publicitario de Amazon podría ser una mejor manera de hacerlo.

Ejecutar campaña automática de Amazon PPC

Si eres un nuevo vendedor y estás a punto de lanzar un producto, probablemente piensas que las dos formas anteriores no se aplican a mí. Esto es cierto porque el método anterior requiere que tengas una campaña establecida y relevante en ejecución.

Lo que puedes hacer es ejecutar una campaña automática de Amazon PPC. Las campañas automáticas permiten a Amazon controlar por qué palabras clave o ASIN pujar. Este tipo de campaña también permite a Amazon realizar las pujas específicas de la subasta de palabras clave en función de algunas restricciones definidas por el usuario, como la puja predeterminada.

Una ventaja adicional de este método es que permite a Amazon obtener una excelente comprensión de la coincidencia de producto/público. Por lo tanto, si la campaña automática funciona bien y la palabra clave/PAT por la que está pujando es relevante, puedes estar seguro de que tu listing de productos de Amazon está bien optimizado.

Crea y ejecuta la campaña automática de productos patrocinados durante al menos 30 días y, a continuación, puedes obtener una puja inicial sólida a través de los informes de PPC de Amazon utilizando la primera mención descrita.

Puja sugerida por

Otro método consiste en utilizar la puja sugerida por Amazon en la pestaña de destino al crear una nueva campaña manual.

Una vez que hayas seleccionado la puja sugerida en el menú desplegable, cambiará todas las pujas predeterminadas a la puja sugerida.

Según Amazon», la puja sugerida te proporciona una estimación de las pujas de Amazon utilizadas por otros anunciantes para productos como el tuyo».

Amazon tomará una decisión sobre qué productos son similares en la estimación del rango de pujas. La puja sugerida de la palabra clave se situará dentro del rango sugerido. Por ejemplo, una puja sugerida para tu palabra clave es de 0,70 USD con un rango de 0,40 USD y 1,40 USD.

Aumento de puja incremental

Estoy guardando la mejor manera de encontrar la mejor puja inicial para Amazon PPC para el último. A esto lo llamo el método de aumento de pujas incrementales. Este método implica introducir una puja muy inferior a la media y aumentar cada puja de forma incremental a lo largo del tiempo.

El principal inconveniente de este método es que implica un gran seguimiento y una gestión coherente de las ofertas. Básicamente, estás intentando encontrar el equilibrio de puja perfecto para ganar una subasta, nada más y nada menos.

Por ejemplo, utilizando la palabra clave siguiente y su puja sugerida, una puja de 0,80 USD estaría muy por debajo de la media necesaria para ganar la subasta de palabras clave. Por lo tanto, la puja de 0,80 USD será la puja inicial que uses, aumentando o bajando gradualmente hasta que obtengamos algunos resultados procesables.

Aunque el método de puja inicial anterior te da la mejor oportunidad de reducir el gasto publicitario, es una gran porquería y, como vendedor de Logística de Amazon, no tenemos todo ese tiempo para centrarnos en nuestro PPC. Aquí es donde entra en juego nuestro software de automatización Amazon PPC, SellerMetrics.

Nuestra estrategia de automatización de pujas de «crecimiento» aumentaría progresivamente la puja automáticamente hasta que se logre un clic o un pedido. A continuación, nuestro algoritmo monitorizará constantemente el rendimiento de la palabra clave y realizará ajustes adicionales de puja automáticamente. Con nuestro software, puede estar seguro de que está realizando la puja más optimizada sin importar en qué parte del ciclo de lanzamiento del producto se encuentre. Así que échanos un vistazo y danos una oportunidad con una prueba gratuita de 14 días.

0 Comments

Submit a Comment

Your email address will not be published.

Similar topics

A Quick Guide to Amazon Sponsored Brand Video Campaign Creation

A Quick Guide to Amazon Sponsored Brand Video Campaign Creation

Sponsored Brands Video Ads are a new way for businesses to grow their Amazon presence and increase sales.  So, what are Sponsored Brands? They're ads that you can create on your own, using Amazon's tools. This blog post will discuss setting up an Amazon video ad...

Amazon Search Term Report in Amazon PPC: Comprehensive Guide

Amazon Search Term Report in Amazon PPC: Comprehensive Guide

As a seller on Amazon, I am always thinking keywords, keywords, keywords. What are the customers searching for on Amazon that can give me an advantage? This is how Amazon businesses can be optimized in terms of product research or increasing sales. Although Amazon...

WordPress Lightbox