Les 5 meilleures façons d'obtenir la meilleure offre de départ pour Amazon PPC
en flag
zh flag
fr flag
de flag
ja flag
es flag
Play this article via Text To Speech
Voiced by Amazon Polly

Introduction pour trouver la meilleure offre de départ pour Amazon PPC

Dans de nombreux cas de votre parcours de vente Expédié par Amazon Amazon, vous allez travailler avec des données inconnues, incomplètes ou inexactes. Par exemple, les données que vous utilisez pour la recherche de produits à l'aide des outils Helium10 ou Jungle Scout sont des estimations.

Dans de nombreux cas, il n'y a pas de données pour que vous puissiez prendre une décision. Le meilleur vendeur Amazon peut jouer au détective et corréler un ensemble de données non liées à la décision qu'il prend. À cet égard, la publicité Amazon PPC n'est pas différente.

Dans Amazon PPC, il existe une situation en particulier dans laquelle cette situation peut s'appliquer : déterminer quelle est votre meilleure enchère de départ pour votre campagne Amazon PPC.

Vous trouverez ci-dessous les 5 meilleures façons de trouver la meilleure offre de départ pour Amazon PPC

Rapports Amazon PPC

L'utilisation des rapports publicitaires Amazon pour obtenir votre enchère initiale n'aura de sens que si une campagne Amazon PPC associée est en cours d'exécution.

Je veux également mettre l'accent sur ce qui est lié, car vous ne souhaitez utiliser que les données relatives à votre produit annoncé dans la mesure du possible. Par exemple, à partir de vos rapports publicitaires Amazon, vous ne souhaitez que suivre les mêmes caractéristiques suivantes :

Type de produit ➡️ Le produit que vous publiez est-il similaire à celui des données du rapport ? La variation de vente vous donnera les données les plus proches. Prix ➡️ Le prix est-il identique ou similaire ? Une différence trop importante peut affecter le taux de conversion et, à son tour, votre CPC (coût par clic) Type de correspondance ➡️ Quel type de correspondance utilisez-vous pour référence ? Type de publicité ➡️ Les différents types d'annonces Amazon, produits sponsorisés, marques sponsorisées ou affichage sponsorisé

Par exemple, si vous souhaitez créer une nouvelle campagne Produits sponsorisés, vous allez calculer votre enchère de départ en référençant uniquement les rapports Produits sponsorisés. Vous devez également comparer l'enchère de départ par type de correspondance. C'est pourquoi il est recommandé que votre structure de campagne Amazon au niveau du groupe d'annonces soit séparée par type de correspondance.

Voyons maintenant comment obtenir la meilleure offre de départ pour une campagne Amazon PPC à l'aide des rapports de votre console publicitaire.

1. Une fois votre console Amazon Advertising Console, survolez la barre de navigation latérale et cliquez sur « Rapports ».

2. Une fois dans l'écran Rapports, cliquez sur le bouton « Créer un rapport »

3. Sélectionnez le type de campagne, puis sélectionnez le rapport de niveau de ciblage, conservez la période de rapport à 30 jours. Cliquez sur ➡️ « Exécuter le rapport »

4. Quelle est la trentaine de secondes pour que le rapport chargé et le télécharge

5. Ouvrez le rapport de feuille de calcul téléchargé à l'étape 4. Vous allez filtrer les données à l'aide des champs suivants :

Noms de campagne ➡️ Campagne la plus proche de votre produit publicitaire Type de correspondance ➡️ le même type de correspondance que vous souhaitez utiliser dans votre nouvelle offre Total des commandes de 7 jours (#) ➡️ Doit comporter au moins une commande

6. Faites la moyenne de la colonne CPC (Coût par clic) de vos données restantes après l'étape 5. Cela vous donnera l'enchère de départ la plus précise pour votre mot clé.

Le CPC ou le coût par clic n'est que le montant moyen que vous payez pour un clic à l'aide de la formule Dépense/Clics.

Notez également que si vous souhaitez obtenir une enchère de départ encore plus précise, utilisez le CPC moyen de pondération entre Clicks et CPC. Oui, je suis un tel nerd des données. 🤓

Pour calculer la moyenne pondérale du CPC, vous allez utiliser la formule SUMPRODUCT comme ci-dessous.

Ce qui se traduira par 1,49$, ce qui serait mon enchère de départ.

Si vous trouvez que la formule SUMPRODUCT est trop compliquée, vous pouvez simplement utiliser la moyenne pour calculer votre enchère de départ. La différence ne doit pas être trop importante.

Numéro CPC sur Amazon Advertising Console

Supposons que vous trouviez le moyen ci-dessus de trouver trop l'enchère initiale. Ensuite, une méthode simple et rapide consiste à utiliser la figure CPC dans le sous-total de votre console publicitaire Amazon.

Le CPC est de 1,48$. Il s'agit du chiffre à utiliser dans votre enchère de départ. L'offre de départ dérivée de cette méthode ne doit pas être éloignée de la CPC calculée à partir du rapport. Le même filtre s'applique ; comme vous pouvez le constater, je n'affiche que les mots-clés ayant obtenu au moins un ordre au cours des 30 derniers jours.

Le seul inconvénient de cette méthode est que vous devez activer et sortir des différentes campagnes, puis obtenir un CPC moyen entre elles si vous souhaitez analyser plusieurs campagnes. Si tel est le cas, l'exécution du rapport publicitaire Amazon pourrait être une meilleure façon de procéder.

Exécutez la campagne automatique Amazon PPC

Si vous êtes un nouveau vendeur et que vous êtes sur le point de lancer un produit, vous pensez probablement que les deux façons ci-dessus ne s'appliquent pas à moi. Cela est vrai car la méthode ci-dessus nécessite que vous ayez actuellement une campagne établie et pertinente.

Ce que vous pouvez faire est de lancer une campagne automatique Amazon PPC. Les campagnes automatiques permettent à Amazon de contrôler les mots-clés ou l'ASIN pour lesquels enchérir. Ce type de campagne permet également à Amazon de faire des enchères spécifiques dans la vente aux enchères de mots clés en fonction de certaines restrictions définies par l'utilisateur, telles que l'enchère par défaut.

Un autre avantage de cette méthode est qu'elle permet à Amazon d'avoir une excellente compréhension de la correspondance de votre produit/audience. Par conséquent, si la campagne automatique fonctionne bien et que le mot-clé ou le PAT qui enchérit est pertinent, vous pouvez être sûr que la liste de vos produits Amazon est bien optimisée.

Créez et exécutez la campagne automatique du produit sponsorisé pendant au moins 30 jours, puis vous pouvez obtenir une enchère initiale forte via les rapports Amazon PPC en utilisant la première mention mentionnée.

Enchère suggérée Amazon

Une autre méthode consiste à utiliser l'enchère suggérée par Amazon sur l'onglet cible lors de la création d'une nouvelle campagne manuelle.

Une fois que vous avez sélectionné l'offre suggérée dans la liste déroulante, toutes vos enchères par défaut seront remplacées par l'enchère suggérée.

Selon Amazon », l'enchère suggérée vous fournit une estimation des offres Amazon utilisées par d'autres annonceurs pour des produits tels que le vôtre. »

C'est Amazon qui décidera quels produits sont similaires dans votre estimation de la plage d'enchères. L'enchère suggérée du mot-clé se situe dans la plage suggérée. Par exemple, une offre suggérée pour votre mot clé est de 0,70$ avec une fourchette de 0,40$ et 1,40$.

Augmentation des enchères incrémenti

J'économise le meilleur moyen de trouver la meilleure offre de départ pour Amazon PPC pour la fin. J'appelle cela la méthode d'augmentation des enchères incrémentielle. Cette méthode consiste à saisir une offre bien inférieure à la moyenne et à augmenter chaque offre progressivement au fil du temps.

Le principal inconvénient de cette méthode est qu'elle implique beaucoup de surveillance et une gestion cohérente des soumissions. En gros, vous essayez de trouver l'équilibre parfait des enchères pour remporter une vente aux enchères, rien de plus ni moins.

Par exemple, en utilisant le mot-clé ci-dessous et son enchère suggérée, une enchère de 0,80$ serait bien inférieure à la moyenne nécessaire pour remporter la vente aux enchères de mots-clés. Par conséquent, l'enchère de 0,80$ sera l'enchère de départ que vous utilisez, augmentant ou descendante incrémentiellement jusqu'à ce que nous obtenions des résultats exploitables.

Même si la méthode d'enchère de départ ci-dessus vous donne les meilleures chances de réduire vos dépenses publicitaires, le temps est énorme et, en tant que collègue vendeur Expédié par Amazon, nous n'avons pas tout ce temps pour nous concentrer sur notre PPC. C'est donc ici que notre logiciel d'automatisation Amazon PPC, SellerMetrics, entre en jeu.

Notre stratégie d'automatisation des enchères « Croissance » augmenterait progressivement votre enchère automatiquement jusqu'à ce qu'un clic ou qu'une commande soit réalisée. Ensuite, notre algorithme surveillera systématiquement les performances du mot-clé et effectuera automatiquement des ajustements d'enchères supplémentaires. À l'aide de notre logiciel, vous pouvez être assuré que vous effectuez votre enchère la plus optimisée, quel que soit l'endroit où vous vous trouvez dans le cycle de lancement du produit. Alors jetez un coup d'œil à et donnez-nous un coup d'œil avec un essai gratuit de 14 jours.

0 Comments

Submit a Comment

Your email address will not be published.

Similar topics

A Quick Guide to Amazon Sponsored Brand Video Campaign Creation

A Quick Guide to Amazon Sponsored Brand Video Campaign Creation

Sponsored Brands Video Ads are a new way for businesses to grow their Amazon presence and increase sales.  So, what are Sponsored Brands? They're ads that you can create on your own, using Amazon's tools. This blog post will discuss setting up an Amazon video ad...

Amazon Search Term Report in Amazon PPC: Comprehensive Guide

Amazon Search Term Report in Amazon PPC: Comprehensive Guide

As a seller on Amazon, I am always thinking keywords, keywords, keywords. What are the customers searching for on Amazon that can give me an advantage? This is how Amazon businesses can be optimized in terms of product research or increasing sales. Although Amazon...

WordPress Lightbox