亚马逊 PPC 负面 ASIN 定位
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持续时间最长。许多卖家一直在问 “我可以在 PPC 上使用 ASIN 作为否定关键词吗?”而且在最长的时间里,答案是否定的。但是,在过去两周里,亚马逊推出了一项新功能,这将从根本上改变每位卖家对亚马逊 PPC 广告的思考和管理方式。这一根本性变化是引入了一种新的、简单的方法,让卖家在创建自动广告活动时排除 ASIN,并添加负面商品目标。

过去自动化广告系列的运作方式

最近增加的负面商品和 ASIN 定位并未影响自主亚马逊 PPC 广告的基本知识。您将继续以相同的方式创建自动广告系列和广告组。

我们曾经从卖家那里收到很多询问,询问在此功能发布之前为亚马逊 PPC 广告活动设置负数 ASIN 是否可行。我们必须告诉他们直到今天还没有任何东西。

在亚马逊 PPC 广告活动中使用负面目标?

游戏已经修改,增加了汽车广告活动的负面产品定位。当使用汽车广告系列进行关键词调查或只进行购买时,卖家现在可以消除不相关的商品,并最大限度地利用他们的广告预算。

向您的亚马逊 PPC 广告系列添加负面目标将提高转化率、点击率和降低 ACOS。这只是所有卖家现在都应该做的低悬优化任务!

一步一步将负面目标 /ASIN 添加到您的广告活动

在亚马逊广告控制台上,您将转到 “举报” 点击 “创建报告” 选择广告类型报告类型 “搜索期” 报告期最近 30 天点击 “运行报告”

处理完毕后下载并打开报告。

返回搜索词报告,在点击量列中筛选点击量 = 8、订单(14 天总订单)= 0 的 ASIN。

在 “买家搜索词” 列中添加过滤的 ASIN,然后通过进入相关广告活动的广告组点击 “负面商品” 添加负面目标,然后将 ASIN 添加为 “完全负面” 匹配类型。

如果您在创建自动广告活动,在页面底部附近,您将看到标有 “负面商品定位” 的标签页。只需添加你想阻止的 ASIN,你的广告活动就可以开始了。

在亚马逊上大规模使用负面商品

每个卖家的方法和情况都是独特的,所以一种尺寸并不适合所有人,尤其是在特定功能方面,例如汽车广告活动的负面目标。

我们发现,在过去两周尝试了这些定位选择之后,禁止您只认为 “无关紧要” 的每个 ASIN 并不是一种好技巧。

首先,在不查看大量数据的情况下,很难判断是否应将某个 ASIN 添加为负数。其次,在将 ASIN 添加为负数时,您需要使用指标。这保证了每个 ASIN 目标都符合相同的标准。建议将任何点击 8-10 次但不购买的目标添加到负面商品中。

SellerMetrics 如何简化或自动化此流程

我们的软件旨在简化亚马逊 PPC 的所有重要优化任务,而在自动广告活动中添加负数 ASIN 就是其中之一。让我们来看看在 SellerMetrics 上是如何完成的。

1.设置负面规则

在这里,您将设置触发 ASIN 的规则。底片是使用点击阈值触发的,例如在没有销售的情况下归因了多少点击量。您可以选择应将 ASIN 添加为负数的广告系列的广告组。

以下设置表示,如果 “US-b08ld3zxHM-SP-自动 iPhone11 问题(黑色)” 中的 ASIN 在没有订单的情况下再点击 5 次,那么将触发此 ASIN 添加到 US-b08ld3zHM-SP-自动 iPhone11 问题(黑色)b08ld3zzxHM-单个 ASIN

另一方面,您也可以选择自动切换,在这种情况下,系统只会将触发器 ASIN 添加到负面列表中,不需要用户操作。

2。将负面 ASIN 推入您的亚马逊广告账户

步骤 1 中的触发 ASIN 将出现在手动优化否定关键词屏幕中。

在这里可以看到通过步骤 1 中设置的规则触发的 ASIN。选择该行并点击 “应用”

结论

对于所有卖家来说,针对汽车广告活动的 ASIN 定位为负面信息你现在可以很容易地知道亚马逊不只是将你的营销资金浪费在不相关的 ASIN 上

如果你打算使用这个功能(你应该这样做),请确保建立一个适合自己的系统,而不是强迫你一直在处理它。设置目标点击阈值,如果 ASIN 在没有订单的情况下收到那么多点击量,则将其呈负数。

由于选择设置负数 ASIN,卖家现在比以往任何时候都更能控制自己的汽车广告活动。在竞争中保持领先地位时,请务必使用最新功能来发挥自己的优势。

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